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    電商618大促承壓 品牌謹慎投放

    文|財新 沈欣悅
    2022年06月20日 22:18
    在消費力下降的大環境下,營銷預算有所縮減,對大促期間的投放更加謹慎,更看重經營效率
    據京東披露,大促期間(5月31日20時-6月18日24時)累計下單金額超3793億元,維持了正增長,不過10.3%的同比增速明顯低于往年;天貓則與上年618一致,選擇不披露具體“戰報”。圖:視覺中國

      【財新網】電商“618”大促落幕,成績難言亮眼。據京東披露,大促期間(5月31日20時-6月18日24時)累計下單金額超3793億元,維持了正增長,不過10.3%的同比增速明顯低于往年;天貓則與上年618一致,選擇不披露具體“戰報”。

      2022年3月以來,全國多地疫情反復,生產端和物流端受阻,深圳、上海、北京等消費力較強的一線城市先后遭疫情沖擊。2022年3-5月,全國社會消費品零售總額分別同比下降了3.5%、11.1%、6.7%。宏觀消費環境承壓之下,作為電商行業上半年最重要的大促,本屆618的消費情況如何,備受市場關注。

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    責任編輯:屈運栩 | 版面編輯:沈昕琪
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